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Die rein deskriptive Analyse von Daten wird den Ansprüchen der modernen Marktforschung längst nicht mehr gerecht. Unter Einsatz komplexer statistischer Verfahren wie der Varianzanalyse, der Faktorenanalyse oder der multiplen Regression lassen sich mit den erhobenen Daten wertvolle Zusatzinformationen gewinnen, unbekannte Zusammenhänge aufdecken und Prognosen ableiten. Dieses Buch führt umfassend und leicht verständlich in den Aufbau solcher Verfahren, deren Umsetzung am PC mittels der marktführenden Analysesoftware SPSS und die mathematisch korrekte Interpretation der Ergebnisse ein.