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L'elaborato analizza il fenomeno del marketing virale sia nella sua manifestazione on line che off line (word of mouth marketing). Si analizza il ruolo del consumatore come vettore della comunicazione e degli influenzatori sia ricompensati (opinion leaders) che per vocazione. Il lavoro propone 4 casi aziendali (guru, livestrong, gmail e hotmail) e chiarisce il concetto di Ideavirus proposto dal guru del marketing Seth Godin. Propongo inoltre una breve panoramica sul fenomeno della trasmissione culturale dal punto di vista psicologico/evoluzionistico (memetica).