Shop

Echt ist recht? Authentischere Marketingkommunikation als Trend der Netzwerkgesellschaft

eBook (PDF), 107 Pages
This item has not been rated yet
Price: $21.41
Welche Entwicklungen werden die Gesellschaft und somit die Marketingaktivitäten von Unternehmen zukünftig beeinflussen? Die Existenz von Trends wie Technisierung, Digitalisierung sowie Virtualisierung ist unumstritten. Die vorliegende Arbeit identifiziert zudem den gegenläufigen Trend zur Authentizität im Sinne von Wirklichkeit, Natürlichkeit und Echtheit in einem zunehmend künstlichen und vernetzten Umfeld. Dazu werden die Gegebenheiten der sogenannten Netzwerkgesellschaft, korrelierende Trends sowie aktuelle Zeichen und Signale hinsichtlich der Authentizität aufgezeigt. Die zweite zentrale Fragestellung befasst sich daraufhin mit der Relevanz des identifizierten Trends in der Kommunikationspolitik. Die Ergebnisse einer Befragung von 20 Kommunikationsexperten beantworten, wie bzw. inwiefern dieser Trend in der Marketingkommunikation adaptiert werden kann oder sollte. Die Möglichkeiten der authentischen Kommunikation werden dabei evaluiert.
Available in PDF Format

Ratings & Reviews

Log in to review this item
There are no reviews for the current version of this product
Refreshing...
There are no reviews for previous versions of this product
Refreshing...

Product Details

Published
September 29, 2011
Language
German
Pages
107
File Format
PDF
File Size
2.4 MB

Formats for this Ebook

PDF
Required Software Any PDF Reader, Apple Preview
Supported Devices Windows PC/PocketPC, Mac OS, Linux OS, Apple iPhone/iPod Touch... (See More)
# of Devices Unlimited
Flowing Text / Pages Pages
Printable? Yes
Report This Content to Lulu >

Moderation of Questionable Content

Thank you for your interest in helping us moderate questionable content on Lulu. If you need assistance with an order or the publishing process, please contact our support team directly.

How does this content violate the Lulu Membership Agreement?

Keywords

Listed In