Požiadavky na maloobchod s potravinami s presadením etnomarketingu na úrovni marketingových nástrojov
ByDr. S. Ahmad R. Sharifi Hosseini
Etnomarketing, t.j. zameranie nástrojov marketingového mixu na cieľové skupiny, ktorých bezprostredná alebo nepriama krajina pôvodu nie je totožná s krajinou, v ktorej už dlhšie žijú a spotrebúvajú, je v klasických prisťahovaleckých štátoch ako USA pevnou súčasťou marketingového prieskumu a praxe. Aj v Nemecku existujú spotrebitelia s migračným pozadím, avšak existuje menej empirických vedeckých prác, ktoré sa zaoberajú marketingovou štruktúrou pre etnické cieľové skupiny v Nemecku. V nasledovnom sú vypracované, vychádzajúc z výsledkov ankety a poznatkov o rôznej štruktúre hodnôt, požiadavky na marketingový mix. Hlavná pozornosť sa tu sústredí na produktovú politiku.
Details
- Publication Date
- Feb 27, 2013
- Language
- Slovak
- ISBN
- 9781291338201
- Category
- Business & Economics
- Copyright
- All Rights Reserved - Standard Copyright License
- Contributors
- By (author): Dr. S. Ahmad R. Sharifi Hosseini
Specifications
- Format