Het mag verontrustend zijn of uitdagend

Station Zuid, danshuis van het Zuiden, bestond sinds september 2005 en werdt gefinancierd door het ministerie van OC&W de provincies Noord-Brabant, Limburg en Zeeland en de gemeente Tilburg. Jaarlijks werden nieuwe moderne dans- producties gemaakt voor grote zaal, kleine zaal en festival, die - met een nadruk in het zuiden - in het gehele land te zien zijn. Daarnaast had Station Zuid educatieve en promotionele taken. Station Zuid had behoefte aan een strategisch marketingplan dat op verschillende niveaus is te operationaliseren: intern (organisatie) en extern (veld, publiek en politiek). Sonax ontwikkelde dat in 2006.