DAL MARKETING TRADIZIONALE AL MARKETING ONLINE: L’EVOLUZIONE DELLE TECNICHE UNCONVENTIONAL.

L'oggetto principale di questo libro è l'analisi l’evoluzione delle tecniche di marketing nell’ultimo ventennio e le due principali cause scatenanti, vale a dire il fenomeno della Globalizzazione e la Crisi Economica Mondiale del 2008. Partendo da una descrizione generale del concetto di marketing tradizionale, si passa all'analisi delle nuove Information and Communication Tecnologies applicate al marketing, fino ad arrivare alle strategie non convenzionali nate e diffuse da pochi anni nel panorama della comunicazione pubblicitaria. L'ultima parte del lavoro presenta una case history a supporto della teoria trattata nel corso dell’elaborato, con protagoniste dell’analisi pratica due case automobilistiche pilastro del settore automotive in Europa, cioè il Gruppo Fiat e Audi, del Gruppo Volkswagen.