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Il marketing virale: il consumatore come vettore della comunicazione

ByGiorgio Soffiato

L'elaborato analizza il fenomeno del marketing virale sia nella sua manifestazione on line che off line (word of mouth marketing). Si analizza il ruolo del consumatore come vettore della comunicazione e degli influenzatori sia ricompensati (opinion leaders) che per vocazione. Il lavoro propone 4 casi aziendali (guru, livestrong, gmail e hotmail) e chiarisce il concetto di Ideavirus proposto dal guru del marketing Seth Godin. Propongo inoltre una breve panoramica sul fenomeno della trasmissione culturale dal punto di vista psicologico/evoluzionistico (memetica).

Details

Publication Date
Sep 29, 2011
Language
Italian
Category
Business & Economics
Copyright
All Rights Reserved - Standard Copyright License
Contributors
By (author): Giorgio Soffiato

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Format
PDF

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