Este MONOGRÁFICO incluye todos los aspectos que se deben conocer y gestionar eficazmente para poder implantar con éxito el enfoque de gestión conocido como Geomarketing.
Con ese propósito, comenzamos describiendo lo que es el geomarketing, por qué se ha desarrolla-do como respuesta a determinados condicionantes de los mercados, su objetivo concreto y analizamos el concepto de GIS o SIG, íntimamente ligado al de geomarketing.
La base conceptual de la geodemografía y sus usos en el geomarketing la desarrollamos exponiendo la forma como se integra en la práctica de los mercados modernos, con especial señala-miento al caso de España.
Finalmente, planteamos los enfoques estratégicos dentro de los que debe implantarse el geomar-keting como parte de la planificación de marketing.
De esta forma se obtiene, como señalamos antes, una visión lógica e integral del geomarketing, el marco global en que actúa, su mecánica operativa y los beneficios que aporta su implantación.
Details
- Publication Date
- Aug 8, 2012
- Language
- Spanish
- ISBN
- 9781291022803
- Category
- Business & Economics
- Copyright
- All Rights Reserved - Standard Copyright License
- Contributors
- By (author): Juan Carlos Alcaide Casado
Specifications
- Format