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Cómo implantar el geomarketing en su empresa

ByJuan Carlos Alcaide Casado

Este MONOGRÁFICO incluye todos los aspectos que se deben conocer y gestionar eficazmente para poder implantar con éxito el enfoque de gestión conocido como Geomarketing. Con ese propósito, comenzamos describiendo lo que es el geomarketing, por qué se ha desarrolla-do como respuesta a determinados condicionantes de los mercados, su objetivo concreto y analizamos el concepto de GIS o SIG, íntimamente ligado al de geomarketing. La base conceptual de la geodemografía y sus usos en el geomarketing la desarrollamos exponiendo la forma como se integra en la práctica de los mercados modernos, con especial señala-miento al caso de España. Finalmente, planteamos los enfoques estratégicos dentro de los que debe implantarse el geomar-keting como parte de la planificación de marketing. De esta forma se obtiene, como señalamos antes, una visión lógica e integral del geomarketing, el marco global en que actúa, su mecánica operativa y los beneficios que aporta su implantación.

Details

Publication Date
Aug 8, 2012
Language
Spanish
ISBN
9781291022803
Category
Business & Economics
Copyright
All Rights Reserved - Standard Copyright License
Contributors
By (author): Juan Carlos Alcaide Casado

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Format
PDF

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