Street Art e Social Guerrilla Advertising a confronto. Per un'analisi socio-semiotica

Questo lavoro si pone come obiettivo quello di mettere in risalto, focalizzare e quindi definire un fenomeno nuovo che sta investendo una certa parte della produzione pubblicitaria. Stiamo parlando di un tipo di strategia comunicativa che cita palesemente quella forma d’arte definita come Street Art, dalla quale prende appunto la mission di base: generare un déutornement urbano, ovvero modificare gli elementi che compongono l’arredo delle città e che fanno parte quindi della quotidianità delle persone, per ricontestualizzarli e modificarli. L’agire sugli elementi che costituiscono l’arredo urbano di una città, trasformandoli, genera nel fruitore del messaggio, una reazione attiva maggiore rispetto a quella che si potrebbe ottenere attraverso un tradizionale mezzo di comunicazione. In un certo senso il quotidiano, o meglio gli elementi che lo compongono, vengono estetizzati e rivisitati per far assumere loro un senso nuovo, facendo così fare un'esperienza estetica al ricettore.