Questo non è un libro sul marketing. È un libro sul danno che il marketing ha fatto alle professioni. Negli ultimi anni, il professionista è stato spinto a trasformarsi. Non più soltanto medico, avvocato, architetto, consulente… ma anche influencer, comunicatore, creatore di contenuti. Il lavoro è passato in secondo piano. A contare di più sono diventati i post, i like, la presenza online. Ma a quale prezzo? Questo libro denuncia una verità scomoda: il marketing, nato per vendere prodotti, è stato trapiantato nel mondo delle professioni senza adattamenti. Il risultato è sotto gli occhi di tutti: confusione, perdita di rango, sovraesposizione. La fiducia è diventata visibilità. La reputazione, un numero. La competenza, una performance. Chi non si è piegato si è sentito sbagliato. Chi ha provato ad adattarsi, spesso si è perso. Capitolo dopo capitolo, questo discorso smonta falsi miti, dogmi, frasi fatte che hanno colonizzato il linguaggio del lavoro professionale. E riporta al centro una domanda essenziale: Chi sei diventato per farti conoscere? E ne valeva davvero la pena?