El Dr. Pedroza ha combinado su actividad docente con una intensa práctica profesional a lo largo de 30 años. Es egresado de la Universidad de Texas en Austin, donde obtuvo su doctorado en Publicidad y Mercadotecnia y una maestría en Publicidad. Ha sido profesor en las universidades de Monterrey y Autónoma de Nuevo León y de la EGADE del Tecnológico de Monterrey, y profesor visitante en las universidades de Baylor, Memphis, Barry en los Estados Unidos, Santiago de Chile, ESPOL y ESPE en Ecuador, Americana de Nicaragua, Escuela de Negocios de Mérida, y la Copenhagen Business School en Dinamarca. Es un activo expositor en diplomados y cursos ejecutivos en las áreas de Publicidad, Comunicación Integral de Mercados y Mercadotecnia por Internet. Desde 1985 es socio principal y director general de la agencia de comunicación de mercados Creatividad Efectiva, donde ha manejado cuentas como computadoras Apple, Maytag, Aerolitoral, IMSA, Camisas Mariscal, Manchester y Acumuladores LTH.